Dans les coulisses de Lilas Cosmetics : Innovation, qualité et une ambition internationale
Face à un changement de comportement des consommateurs tunisiens, de plus en plus tournés vers des alternatives locales aux grandes marques internationales, Lilas Cosmetics a su saisir l'opportunité.
En lançant ses nouveaux produits cosmétiques, la marque a trouvé un écho favorable, offrant des pièces innovantes et de qualité, parfaitement adaptées aux attentes des consommateurs en quête de produits locaux et accessibles.
Par Jihen MKEHLI
Après plus de 30 ans d'expertise dans l'hygiène et la santé, la Société SAH Lilas a élargi son champ d'activité en se lançant, depuis juin dernier, dans la production de cosmétiques. Son unité Lilas Cosmetics, implantée dans la zone industrielle de Zriba, développe une gamme innovante de produits répondant aux besoins du marché tunisien.
Hier, lors d'une visite de presse à l'usine, l'entreprise a dévoilé cette nouvelle installation, axée sur une stratégie de diversification, d'innovation et de création de valeur ajoutée.
Trois ans de recherches et de développement
Dans les allées de l'usine Lilas Cosmetics, Rim Ben Amor, responsable marketing, nous a détaillé les efforts déployés pour le lancement de cette nouvelle unité.
" Nous avons veillé à chaque détail pour répondre aux attentes de nos clients. Nos gammes ciblent toutes les tranches d'âge, hommes, femmes et enfants, avec des produits adaptés aux besoins de chacun ", explique-t-elle.
L'aventure n'a pas été précipitée. Trois ans ont été consacrés aux études de marché et au développement des produits. " Les parfums sont importés des plus grands parfumeurs au monde, et nous travaillons exclusivement avec des fournisseurs reconnus pour la qualité de leurs matières premières ", a-t-elle ajouté.
Avant la mise sur le marché, chaque produit a subi une série de tests rigoureux. Tests dermatologiques, analyses bactériologiques, études de stabilité… tout a été pensé pour garantir la fiabilité. " Pendant plus d'un an, nous avons étudié la compatibilité entre le contenu et le contenant en simulant des conditions extrêmes – chaleur, froid, humidité – pour nous assurer que chaque produit réponde aux exigences de qualité que nous nous sommes fixées ", conclut-elle avec fierté.
Des gammes qui répondent à tous les besoins
Dans l'espace de production de Lilas Cosmetics, l'atmosphère est pleine de vie. L'odeur subtile des produits en préparation se mélange aux bruits des machines, chaque étape de fabrication donnant naissance à des produits qui ont touché des milliers de consommateurs.
Plus de 350 articles cosmétiques sont fabriqués ici, formant une gamme complète, adaptée à chaque besoin, répartie en trois collections : Gamme Extreme, Gamme Supreme et Gamme Expert.
" La Gamme Extreme, c'est vraiment pour tout le monde ", nous explique Rim Ben Amor. Il s'agit d'une sélection de produits de qualité à des prix abordables. Shampoings, après-shampoings, masques capillaires, sérums, mais aussi dentifrices, brosses à dents, et des produits pour le soin du corps comme les déodorants, gels douche et savons liquides.
L'entreprise va encore plus loin avec la Gamme Expert. Cette ligne est dédiée à ceux qui recherchent des soins professionnels sans quitter leur domicile. " Nous avons conçu des produits avec des formulations professionnelles, mais destinés à un usage personnel. Ce sont des soins performants, pensés pour que chaque particulier puisse se sentir comme dans un salon de beauté avec une grande contenance de 500ml ".
Enfin, la Gamme Supreme. " C'est une ligne haut de gamme, raffinée, mais qui reste dans une gamme de prix raisonnable. C'est l'équilibre parfait entre qualité et accessibilité ", a-t-elle précisé.
Un savoir-faire 100% Tunisien
L'usine Lilas Cosmetics est une véritable ruche d'activité. Avec plus de 1000 employés, l'atmosphère y est à la fois concentrée et dynamique. Ici, chaque machine, chaque processus, chaque geste compte pour atteindre l'objectif ambitieux du groupe : produire 60 millions de pièces chaque année.
L'unité, d'une propreté irréprochable, respire l'hygiène et la rigueur, un véritable gage de la sécurité des travailleurs.
"Nous investissons constamment dans l'innovation et la modernisation de nos équipements, " nous confie Nabil Arfaoui, directeur financier du pôle chimie. " L'usine est un lieu où les compétences tunisiennes se mêlent aux dernières technologies internationales, un endroit où chaque produit prend forme sous le regard attentif d'une équipe dévouée ", a-t-il ajouté.
Il nous a expliqué que Lilas Cosmetics, la dernière-née du groupe, représente une étape clé dans leur stratégie d'expansion. " Après avoir dominé le marché des produits d'hygiène et des détergents, nous avons lancé Azur Cosmetics en 2021. Il s'agit d'une usine d'une envergure nationale, avec un investissement de 120 millions de dinars et 1000 emplois créés ", précise-t-il.
" C'est une intégration complète. L'objectif est de produire de manière intégrée, de A à Z, en contrôlant chaque étape, de la fabrication des matières premières plastiques à l'emballage des produits cosmétiques finis. Chaque produit que nous fabriquons est 100 % Lilas, 100 % tunisien. Nous avons également deux sociétés interconnectées : Azur Plastic et Azur Cosmetics, qui travaillent ensemble pour assurer une production complète et 100 % Lilas, avec des compétences 100 % tunisiennes ", ajoute-t-il fièrement.
Lilas Cosmetics trace sa route à l'international
La vision de Lilas Cosmetics ne se limite pas à l'ancrage national. " Les matières premières sont importées auprès de fournisseurs internationaux de renommée, qui collaborent avec des marques mondiales. Nous avons conçu nos produits pour répondre aux normes les plus strictes, ce qui nous permet de viser les marchés internationaux ", précise-t-il.
" Nous avons lancé nos activités en Libye dès juin 2024, sans perdre de temps. Ce marché voisin est stratégique pour nous, et nous avons également d'autres projets destinés à l'Afrique. Nous avons bien ancré notre présence sur le marché tunisien, et maintenant, grâce à nos équipements de haute qualité, nous nous préparons à l'exportation vers l'Europe d'ici 2025 ", a-t-il conclu.
Une étape essentielle dans le plan de croissance du groupe, qui entend bien se faire une place de choix sur le marché mondial.